Istraživanje je obuhvatilo 1.024 ispitanika iz različitih demografskih grupa, a struktura uzorka usklađena je sa podacima popisa stanovništva iz 2022. godine. Građanima su postavljena dva ključna pitanja: u kojim trgovinskim lancima kupuju i koji lanac smatraju svojim glavnim mestom za nabavku.
Prema rezultatima, kada je reč o tome gde se „sve kupuje“, Maxi je osvojio 62,2 poena, Lidl 56,8, a Idea 34,3. U odgovoru na pitanje gde se najčešće kupuje, Maxi je ponovo prvi sa 21,1 poenom, Lidl drugi sa 17, dok je odgovor „neki drugi lanac“ treći sa 9,9 poena. Za njima slede Idea, Univerexport, Gomex, Roda, Aman i DIS.
Autori istraživanja ocenjuju da je prednost Maxija delom posledica široko rasprostranjene prodajne mreže, dok Lidl visoku poziciju duguje frekventnim lokacijama i nižim cenama. Posebno se ističe da gotovo osam od deset Beograđana kupuje u Maxiju, dok Lidl ima snažno uporište među potrošačima od 18 do 49 godina. U toj starosnoj grupi i Idea beleži bolji rezultat nego na ukupnom uzorku.
Istraživanje pokazuje i da trgovinski lanci imaju važno mesto u svakodnevnim navikama građana. Više od 71 odsto ispitanika kupovinu obavlja najmanje jednom nedeljno. Češće kupuju žene, visokoobrazovani građani i stanovnici Beograda, dok je među korisnicima pojedinih lanaca zabeležena i veća svakodnevna učestalost odlaska u kupovinu.
Kada je reč o razlozima zbog kojih se bira određeni lanac, cena je ubedljivo najvažniji kriterijum. Odmah iza nje nalaze se snabdevenost polica i akcijske ponude, posebno kada se popusti odnose na proizvode za svakodnevnu upotrebu. Upravo zato autori istraživanja ocenjuju da se tržišne pozicije lanaca mogu brzo menjati, u zavisnosti od toga koliko uspešno odgovaraju na potrebe i očekivanja potrošača.
Istraživanje tako potvrđuje ono što građani svakodnevno osećaju na kasi — izbor prodavnice danas zavisi manje od navike, a sve više od cene, dostupnosti robe i konkretne računice.
Izvor: Demostat, tekst „Istraživanje: Gde najčešće kupujemo?“, objavljen 27. marta 2026.
